Ch Beck Управление маркетингом

Издание представляет собой сборник наиболее важных и актуальных вопросов управления маркетингом. В нем представлена новая перспектива как по вопросам управления, так и по вопросам маркетинга. Книга состоит из четырех частей: Основы управления маркетингом, где обсуждается место маркетинга в науке управления и концепция управления маркетингом; Маркетинг в компании, представляющий маркетинг в организационной структуре компании, миссии и планировании маркетинга, анализ позиции компании на рынке, информационная система маркетинга; Маркетинговые стратегии, описывающие бизнес-стратегии, в первую очередь маркетинговые стратегии, конкурентные стратегии, кадровые стратегии, реализацию стратегий и стратегический контроль; Перспективы маркетинга, определяющие и обсуждающие современные тенденции управления маркетингом, стратегии мирового рынка и использование интернета в управлении маркетингом. Каждая глава завершается проблемными вопросами, которые могут использоваться преподавателями в качестве отправной точки для упражнений или семинаров. Исследование предназначено для: студентов направлений экономики и управления; научных преподавателей, ищущих новые учебные пособия; людей, изучающих управление маркетингом; аспирантов, связанных с маркетингом и управлением; руководителей предприятий. Кафедра управления и экономики услуг факультета управления и экономики Щецинского университета.